摘要：根据一嗨租车旗下出行研究院发布的《春季自驾游趋势报告》显示,自驾游市场在2023年春节迎来强势复苏,加之层出不穷的各种促消费举措出台,消费者出行意愿被充分调动起来。进入三月后,随着气温不断回暖,大众春季自驾游热情更是持续高涨。一嗨预订数据显...
根据一嗨租车旗下出行研究院发布的《春季自驾游趋势报告》显示,自驾游市场在2023年春节迎来强势复苏,加之层出不穷的各种促消费举措出台,消费者出行意愿被充分调动起来。进入三月后,随着气温不断回暖,大众春季自驾游热情更是持续高涨。一嗨预订数据显示,用户出行需求强劲,消费意愿坚定,自贺游市场一片“春天来了”的乐观局面。
可以判断,大众2023全年出行消费势头将维持在较高档位运转。报告显示,与以往“临行租车”“临时租车”相比,大众租车习惯也在发生变化,平均提前租车下单时间已提高至4天。一方面表明更多的人都在提前做好出行规划;另一方面则说明,大众接受租车出行成为重要出行方式的认知已日趋普遍。
从出行目的地选择看,得益于时间灵活性强、地点便于掌控等优势,家庭出游、短途本地游/周边游比重相对较高,许多家庭乐于在周末选择携全家出游、赏花踏青、畅玩主题公园等活动。因此,为达到更佳的出游体验,租赁适合全家驾乘的车辆就成为一项“硬需求”。一嗨预订数据显示,当前短租订单占比已超40%,市内门店订单预订量近50%,远远高于往年同期数据。而上海、北京、广州、武汉、杭州、南京等众多一线城市本地游、周边游需求最为旺盛。
短途出行“春暖花开”,长途自驾同样“春意盎然”。在国内四通八达高铁路网及机场站点的加持下,“大交通+落地自驾出行”依然是最优出行选项,能节省精力、时间的同时,不消减自驾游览玩乐的趣味。一嗨数据显示,新疆、云南、西藏、贵州、广西等省市自治区依然是长线自驾游用户的最爱,一嗨租车通过进驻高铁和机场的方式(一嗨营业网点已覆盖95%以上交通枢纽),向消费者提供站内取还服务,实现与大交通的无缝衔接,结合异地还车服务,为用户提供了更为安全和方便的选择。
此外,从一嗨的使用人群数据分析,此轮春季自驾游用户中,30-40岁群体占比达45%,其中多为小家庭举家出游,而中年用户人数比例的扩大也能从侧面说明租车自驾服务的社会消费深入度和普及度;00后用户群体占比将近10%,崛起势头最为明显,其中多为社交性质的“朋友相约”出游。另外,从一嗨的搜索数据来看,周中搜索量是周末搜索量的一倍,大部分用户已开始倾向于周中做好规划,提前预订车辆,周末出游。
从上述报告所阐述的情形可以看到,2023年面对国内社会经济的全面复苏,出行市场也面临着升级。自驾游市场的强势复苏,与中国促消费或文旅相关政策密不可分。政府在促进消费方面,出台了一系列的政策,如“双节”促消费、旅游消费券等,这些政策的出台,为自驾游市场提供了强力政策支持。同时,政府也在加大对文旅产业的投入,如加强景区建设、提高旅游服务质量等,这些措施的实施,也为自驾游市场的复苏提供了良好的环境。
当然,“后疫情”时代,大众基于私密性、安全性、灵活性的需求,促使越来越多的消费者在出行时选择租车自驾,同时也更加重视出行品质。根据国家文化和旅游部发布的数据,2022年全国旅游接待总人数达到了44.5亿人次,同比增长了43.23%。其中,自驾游成为疫情后旅游市场的一大亮点,自驾游人次占比达到了35.5%。在这股趋势下,预计未来数年中国租车自驾市场的年复合增长率将大幅高于疫情前预测的13%。所以,自驾游市场的“春意”,也是汽车出行服务市场的春意。
