摘要：◆核心观点◆■ 2023年1月，黄金珠宝线上平台数据表现平淡。1月黄金珠宝淘系平台成交额为49.58亿元，同比-6%，跌幅缩小；京东平台同比-3%，由正转负；苏宁平台同比-75%，跌幅扩大，行业整体表现平淡。■ 行业数据：1月黄金珠宝行业表...
◆核心观点◆
■ 2023年1月，黄金珠宝线上平台数据表现平淡。1月黄金珠宝淘系平台成交额为49.58亿元，同比-6%，跌幅缩小；京东平台同比-3%，由正转负；苏宁平台同比-75%，跌幅扩大，行业整体表现平淡。
■ 行业数据：1月黄金珠宝行业表现平淡。2023年1月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为49.58/14.79/0.01亿元，分别同比-6%/-3%/-75%。淘系平台珠宝成交额同比跌幅缩小，京东平台珠宝成交额同比由正转负，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅扩大，行业整体表现平淡。
1月黄金珠宝行业
淘系/京东/苏宁电商数据跟踪
1月黄金珠宝行业淘系平台跌幅缩小，京东平台由增转跌，苏宁平台跌幅扩大。
2023年1月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为49.58/14.79/0.01亿元，分别同比-6%/-3%/-75%。
淘系平台珠宝成交额同比跌幅缩小，京东平台珠宝成交额同比由增转跌，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅扩大。
重点珠宝品牌电商数据跟踪
重点珠宝品牌淘系平台销售情况：部分内资头部品牌表现较优。
①内资品牌：中国黄金、老庙、周大生、周六福销售额同比增幅排名靠前，分别同比+66%/+37%/+20%/+18%；潮宏基、明牌珠宝、DR、I DO、老凤祥的GMV同比有所下降, 分别-17%/-22%/-72%/-95%/-97%。
②港资品牌：谢瑞麟销售额同比增速亮眼，同比+10%。周生生、周大福旗下MONOLOGUE、六福珠宝、周大福旗下周大福、周大福旗下SOINLOVE的GMV同比有所下降，分别-4%/-18%/-29%/-38%/-72%。
③外资品牌：卡地亚、蒂芙尼销售额分别同比-12%/-93%。
1月黄金珠宝行业
淘系/京东/苏宁电商数据分析
2023年1月，黄金珠宝线上平台数据表现平淡。1月黄金珠宝淘系平台成交额为49.58亿元，同比-6%，跌幅缩小；京东平台同比-3%，由正转负；苏宁平台同比-75%，跌幅扩大，行业整体表现平淡。
重点品牌方面，部分内资头部品牌表现较优。
中国黄金、老庙、周大生、周六福、菜百成交额同比增速排名居前，分别同比+66%/+37%/+20%/+18%/+14%；周生生、卡地亚、潮宏基、明牌珠宝、六福珠宝、周大福、DR、蒂芙尼、I DO、老凤祥等销售额同比有所下降，分-4%/-12%/-17%/-22%/-29%/-38%/-72%/-93%/-95%/-97%。
随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。
“浪漫经济”升温
黄金珠宝站上送礼风口
情人节的到来又为向好的珠宝消费市场添了一把火。节前一周，线上线下的零售平台上，为伴侣或者为自己挑选情人节礼物成为了最热门的消费趋势。
从各个电商平台的动作来看，情人节前后被其视为推动平台业绩快速增长的重要时期。在情人节前，各个电商平台先后推出针对情人节的促销活动，京东新百货于2月10日开启情人节专场，诸多时尚品牌的商品覆盖珠宝首饰、奢品钟表等多个品类。
情人节前，特卖电商唯品会先后推出爆款日与珠宝配饰、黄金珠宝促销活动，用以满足消费者情人节赠送礼品的需求。
唯品会数据显示，珍珠吊坠、黄金手链关注度在情人节前走高，兔年的定制黄金饰品尤其受到年轻人的喜爱，在珠宝配饰的活动中，头部珠宝品牌六福、谢瑞麟等的销量同比均取得数倍增长。
业内人士预计，线上线下的黄金珠宝消费将迎来兔年的一个高潮期。由情人节带火的并非只有浪漫经济，近年来，给自己送礼也成为情人节新的风尚。
勤策消费研究的调研报告显示，情人节不仅催熟了“浪漫经济”，也没有落下“单身经济”，单身群体将成为此类节日的消费新势力。
情人节前夕，“送自己的礼物”在小红书多个社交平台成为热议的话题。电商平台上，被认为是单身经济重要体现的宠物用品也在情人节前夕出现黄金珠宝消费爆发增长。
综合文字、图片来源：宝创家（ID：baochuangjia）作者：行业观察员贤哥
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