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这波“黄金热”换年轻人来带节奏

2023-05-15 23:13:23 68

摘要:  在周大福珠宝专柜,一对小夫妇花6.3万元购买了一只传承手镯;  在老凤祥珠宝专柜,一位年轻人,花9万多元购买了“三金饰品”;  在周生生珠宝专柜,也是一位年轻人花22万多元购买了500克金条……  近日,记者走访位于大商新玛特、乘风新玛...

  在周大福珠宝专柜,一对小夫妇花6.3万元购买了一只传承手镯;

  在老凤祥珠宝专柜,一位年轻人,花9万多元购买了“三金饰品”;

  在周生生珠宝专柜,也是一位年轻人花22万多元购买了500克金条……

  近日,记者走访位于大商新玛特、乘风新玛特、唐人麦凯乐、让胡路万达广场等商场的多家黄金品牌柜台发现,曾被年轻人视为“土得掉渣”的黄金首饰已成为时尚单品,年轻人,正代替老年人,在这波黄金消费热中带节奏。

  线下热销 年轻人已是买金主力

  潮流总是瞬息万变。

  前几年还在猛追潘多拉的年轻人,这几年却开始攒金豆了。

  11月19日,大庆麦凯乐7周年店庆的第二天。在六桂福珠宝专柜,黄金标价439元/克,而且,满10克以上第11克309元/克,以此类推,吸引了不少人驻足。

  麦凯乐名品业种经理马成业告诉记者,以麦凯乐为主,六桂福珠宝在大庆设有6个专柜,今年的销量上升了10%左右。购买者以年轻人为主,手镯、耳饰及简单颈链最受欢迎,特别是1万多元的手镯是年轻女孩的最爱。

  11月4日到14日,大商新玛特20周年店庆期间,黄金一共销售了1.8万克。

  店庆第一天,周大福就卖出100万元黄金,区域排名第一。

  “原来黄金饰品可以这么好看!”26岁的王雨萌说,过去的黄金饰品设计总是离不开十二生肖和转运珠、貔貅等,但现在很多珠宝品牌都出了联名款,将金饰做出了可爱、国潮的风格。

  “店庆期间我们一共销售了3703克的黄金。采用龙、凤、牡丹和其他中国传统图案和符号制作的金手镯、吊坠、耳环和项链正受到消费者、尤其是二三十岁消费者的欢迎。”大商新玛特周大福珠宝专柜店长李玲告诉记者。她说,从今年整体看,专柜的黄金销量增加了10%左右。古法传承类饰品受欢迎,今年最大一单成交6.3万元,一对年轻夫妻购买了一只123克的传承手镯。

  “在我们老凤祥位于大庆的6家的黄金柜台,‘黑发族’大有取代‘银发族’之势,很多20多岁的年轻人成了买金主力。黄金饰品成为年轻消费者尤其是90后的心头好。比如今年的农历新年和情人节甜蜜相逢,将黄金饰品消费推向高潮,老凤祥推出的‘凤祥喜事’、‘绣风华’等喜庆金饰让很多年轻人爱不释手。今年老凤祥的黄金销量与去年同期相比提升了50%左右。”乘风新玛特老凤祥店长郝卓君告诉记者。

  除了国潮黄金饰品受欢迎,金条也是年轻人的抢手货。

  在大商新玛特周生生珠宝专柜就有一年轻人花22万多元购买了500克的金条作为投资。

  90后小李花3.9万多元入手了100克的金条,他告诉记者,金条是他的必买品,每年他都会根据收入购买一定数量的金条。

  记者采访了解到,目前我市共有9家银行开展了黄金市场业务。

  线上火爆 囤金成“黑发族”心头好

  11月15日,市民区萌萌心念念的“贵重”包裹终于到了。说贵重,是因为包裹里面装的是以299.15元/g的均价抢购的两个足金吊坠。“要知道,当天的金价为477元/g,不枉我熬了几个夜掐点抢券。”这次顺利薅到羊毛,区萌萌很兴奋。

  10月27日晚,李佳琦直播间不卖口红和面膜,只卖黄金珠宝,近百种产品从69元到39999元覆盖各价格区间,掀起了一轮囤金热潮。年轻人踊跃下单,贡献了一波双11的“买它买它买它!”

  随着网络直播的快速发展,观看、开单、蹲直播,意犹未尽的循环往复中,“囤金”成为年轻人的心头好。根据数据服务平台“直播眼”显示,克徕帝金条的用户群中,95后占比过半。

  区萌萌现在还清楚地记得,去年10月份她第一次走进黄金直播间,是想挑一条金项链作为生日礼物送给妈妈。当时她脑子里还是“金饰很土”的刻板印象,虽然傻傻分不清周大福、周生生、周大生几个品牌,但进入直播间的区萌萌发现,当年被她嘲笑的“土货”,早已变为潮流单品。直播间里,主播正拿着一款小香风耳钉讲解:“秋冬季节戴上它,配一个贝雷帽,老精致了!”区萌萌一下子就被吸引了,从此,她一有时间就蹲直播间……如今,哪家直播间金价便宜,哪家直播间金饰款式多,哪家线下黄金厂商开了直播……她都门儿清。

  随着市场日渐成熟,年轻消费者逐渐成为主力,各大黄金珠宝企业都在寻找新的增长点,不少品牌将目光投向了线上。

  11月14日,大商新玛特周生生珠宝专柜举行了一场线上黄金销售直播,吸引了不少人。“同去年相比,黄金销量增加了30%左右。仅20周年店庆我们就卖出了5000克黄金。消费人群也以年轻人为主。业绩增长,除了与消费复苏、金价回落带来的消费反弹等因素相关以外,线上销售渠道也贡献了不少增量。现在珠宝行业全渠道运营已经成为普遍现象。”大商新玛特周生生珠宝专柜店长谷雪说。

  工艺飞升 时尚新品直击年轻人心窝

  “过去,黄金的标签只有18K金、24K金,现在,5G金、古法黄金、珐琅金等新名词层出不穷。款式也不再是土冒设计,而是又时尚、又保值,怎么搭配都好看。”在让胡路商场鑫大华珠宝专柜,李梨莉正在为自己的25岁生日挑选黄金首饰。

  大庆新玛特中国黄金店长李易告诉记者,真正让年轻人爱上黄金,是在近几年“国潮”之风兴起之后。

  “如今,各品牌黄金的款式、形状、颜色都变得更加丰富,越来越迎合了年轻人的口味。新一代年轻人不再单纯追求克数,更注重设计感、时尚感、科技感。”李易说。

  “这些新工艺自带‘高大上’属性。3d硬金是指采用电铸工艺制作的黄金,这种黄金材质除了立体感强、硬度大外,不同部位采用了不同工艺。有的地方抛光,有的地方为磨砂工艺,它的手感也因此非常丰富;5G黄金是使用黄金5G工艺制作出来的一种黄金新材料,既硬又有质感,而且纯度高、颜色绚丽,集中了黄金材料的硬度、纯度和质感三位一体的特点;古法金则是采用了国家非物质文化遗产的古老铸金工艺,这种工艺出自于宫廷造办处,专门为皇室贵族做金器所用。古法金讲究返璞归真,表面哑光的感觉是古法工艺的特点。古法金色泽温润,华而不炫,贵而不显,凸显了内敛低奢感,营造出‘高级’感;珐琅金相当于给黄金上了几层颜色,使单调的黄金变得绚烂,可以满足各种消费需求。”乘风新玛特鑫大华市场经理王宏哲告诉记者。

  年轻人跑步进场,敏锐的品牌运营商火速出击,推出的金饰越来越直击年轻人的心窝。

  数据显示,2020年以来,周大福申请了128个商标信息,其中一个已经上市的子品牌“MONOLOGUE独白”,就跨界故宫博物院、大英博物馆,将金饰做出了甜酷时尚的效果。

  除了积极布局年轻化,金饰品牌在“网红爆款”的打造上,也下足了工夫。以周大福的“小桃花”为例,外形精巧似桃花,在小红书上的相关笔记数量高达8600+,还引发了“编绳挑战”,热度与话题齐飞。

  分清概念 黄金虽“热”更需冷眼看

  虽说在大部分人眼里,黄金属于“硬通货”,不会贬值。尤其在当前全球通货膨胀加剧的情况下,黄金的避险功能强化,导致黄金需求增加,金价上扬。

  但投资就有风险,黄金“买买买”也需谨慎。

  交通银行大庆分行个人金融业务部高级私人银行顾问刘彦录表示,黄金是抵御经济下行和货币缩水的有效工具,全球负利率时代,人们更倾向于投资黄金。投资者可以适当配置一些黄金来降低资产风险。纸黄金、黄金ETF以及创新类的互联网黄金理财都可以选择。

  刘彦录告诉记者,除了实物金条投资,还有黄金定投(包含黄金ETF)业务、账户黄金(纸黄金)产品等,此外也有黄金期货或上海黄金交易所的杠杆类产品,但是对专业性要求较高,最好请专业机构人士进行指导。

  广州证券大庆营业部总经理郑文彬分析认为,疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的,疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价,但一旦全球经济出现复苏,黄金的避险功能也将逐渐消散。

  国际金融理财师胡亚芬表示,对一般投资者而言,最好的黄金投资品种就是直接购买投资性金条。金条加工费低廉,各种附加支出也不高,标准化金条在全世界范围内都可以方便地买卖,并且世界大多数国家和地区都对黄金交易不征交易税。而且黄金是全球24小时连续报价,在世界各地都可以及时得到黄金的报价。虽然投资性金条是投资黄金最合适的品种,但并不是指市场中常见的纪念性金条、贺岁金条等,这类金条都属于“饰品金条”,它们的售价远高于国际黄金市场价格,而且回售麻烦,兑现时要打较大折扣。所以投资金条之前要先学会识别“投资性金条”和“饰品性金条”。

  黄金投资“火爆”,出现了各类投资平台。刘彦录提醒,现在有些不法机构的投资交易平台,打着贵金属、黄金的名义诱骗投资者,投资者一定要擦亮眼睛。

  文/摄 记者 戴小民

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