摘要：说明什么？说明中国市场的巨大吸引力！与此相应的是，女性私护市场也逐渐进入了高速成长期。女性的自我觉醒成为私护市场爆发的直接动力，谁更贴合这一群体的需求谁就能在私护蓝海中遨游领航。觉醒女性私护意识的成长由于内在因素和护理不当，女性更容易受到私...
说明什么？说明中国市场的巨大吸引力！与此相应的是，女性私护市场也逐渐进入了高速成长期。女性的自我觉醒成为私护市场爆发的直接动力，谁更贴合这一群体的需求谁就能在私护蓝海中遨游领航。
觉醒
女性私护意识的成长
由于内在因素和护理不当，女性更容易受到私处不适的困扰，然而女性私密护理却因为观念、政策等原因，成了女性消费市场中“隐秘的角落”。
私密护理对于中国女性来说，虽然已经成为很多人生活的常态，但仍然算是一件不能宣之于口的“尴尬事”。
不过，随着“拒绝月经羞耻”“卫生巾贫困”等话题频频登上社交平台热搜榜，证明了人们对私护话题正变得越来越开放，消费者更能拥抱新的观念，也更乐意尝试新产品了。
甚至男性也开始关注起另一半的私密护理。一位美业人士表示：“对自己、对异性更加了解，才会更加包容，私密护理这件事也才能更常态化。”
女性私护意识的成长，也是女性私护市场的成长。
蓝海
私护产品的市场前景
抛开那些旖旎和羞于启齿的想象，私护产品正成为一种刚需，各大私护品牌正在占领私护市场和用户心智，一个千亿市场的大门正在被打开。
由于认知程度较深，因此私护市场目前在经济水平高的一线二线城市发展较好。而随着经济的发展、意识的提升，三四线城市女性私护市场发展潜力也非常巨大。
从网络搜索的热词数据来看，私护产品的搜索指数非常高，并且年轻女性在搜索关键词上变得更加专业、细分和精确。
数据显示，目前中国私密保养消费约占全球的13%，已是全球第三私密养护大国，而且年增长保守估计30%以上，私密护理逐渐成为刚需。
据统计，目前中国25-48岁的女性约4.7亿，这一群体之后每年会产生2000亿元以上的市场规模。
关注
私护教育的几道坎
私护品牌要想充分挖掘私护市场，关键在于持续做好女性私护的教育。不仅要让女性知道私护产品，更要推广普及女性私护的科学知识，从而促进消费观念的改变和升级。
而在这个过程中，需要私护品牌踏过四道坎儿：
首先，克服用户的接受度问题。私护品牌不仅要给女性提供更优质的私护产品，更要创新形式、劝退羞涩，让科学的私护理念和知识为她们赋能。
其次，突破平台和政策限制。女性私护教育难免会触及敏感话题，许多词汇和图片只有取得合理合法的平衡，才能有效地传达给目标消费者。
第三，修正不专业的科普内容。如过度清洁会把私处的“健康卫士”乳酸杆菌一并灭活——其实乳酸杆菌具有嗜酸性，在pH3.0~4.5的弱酸性环境中也依然能存活。
第四，防止三无产品“劣币驱逐良币”。随着女性私护市场逐渐升温，三无产品开始频频出现。私护品牌要树立正向标杆，教导和避免广大女性入坑。
