摘要：2023年对于乳企而言，是难关、是挑战，但同时也是爬坡过坎的关键阶段。随着奶粉新国标的实施，末尾品牌将被淘汰，而头部品牌优势会更加明显。在此之下，如何留在牌桌上且拥有更多好牌，成为了各大乳企的重要课题。但从目前注册情况来看，想要“过筛”并不...
2023年对于乳企而言，是难关、是挑战，但同时也是爬坡过坎的关键阶段。随着奶粉新国标的实施，末尾品牌将被淘汰，而头部品牌优势会更加明显。在此之下，如何留在牌桌上且拥有更多好牌，成为了各大乳企的重要课题。
但从目前注册情况来看，想要“过筛”并不简单，需要在科研创新、生产工艺、供应链等方面的综合实力出众。因此，作为现代配方奶粉的开创者，惠氏营养品于近日宣布旗下全线品牌通过新国标注册，也引起母婴圈的热议和关注。
全线产品通过新国标，展现强大品牌实力
近年来，在国家政策不断收紧下，中国奶粉市场经历了一波接着一波的变革浪潮。从2017年的婴幼儿奶粉配方注册制，到2023年的各段位奶粉拥有独立的国标。而这些都指向两个关键词：奶粉提质、乳企精进。
据了解，与现行国标相比，新国标对不同段位的配方奶粉中的蛋白质、脂肪、碳水化物、微量元素以及可选择成分等部分提出了更严格的要求。所以毋庸置疑的是，这可以更好的满足不同月龄阶段宝宝的营养需求。
但对于乳企而言，新国标却是一场对综合实力、反应能力的大考。只有将奶源把控、研发创新、配方设计、制作工艺、生产加工、出厂检验等方面都打磨通透的乳企，才能根据市场变化和消费需求，做到及时调整，从而在洗牌期保持身位甚至突围。
值得关注的是，在新国标之下，头部品牌的“领跑”趋势愈加明显。就在近日，惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、惠氏S-26铂臻、惠氏S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列，21个配方均通过了新国标的考验，将配方注册证收入囊中。
这也意味着，惠氏营养品成为了“首个全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业”。同时，这也让外界看见了惠氏营养品强大的的品牌内生力。更体现出，惠氏营养品“在中国、为中国、爱中国”的战略布局和深耕中国市场的坚定决心。
百年研发，成就高品质奶粉
所有的成绩都不是凭空而来，此次惠氏营养品能够全线获批，也自是得益于此前的优势积累。如完善的产业链布局及雄厚的科研资源，在持续推动着该乳企旗下的产品迭代升级。
作为一家拥有百年历史的乳企，惠氏营养品一直以来对研发创新方面都十分重视。据了解，1915年，格斯坦伯格博士研发出第一罐“适宜的配制奶”（Synthetic Milk Adapter），在现代配方奶历史上留下了浓墨重彩的一笔。同时，这也拉开了惠氏营养品“百年卓越，惠泽新生”的序幕。
惠氏营养品在长达一个多世纪的时间里，一直引领着营养科学的开拓与创新。早在30多年前，惠氏营养品就依托全球34个研发中心的科研资源，开始了母乳低聚糖HMO研究，以确保世界各地的婴儿和儿童能够受益于含有母乳低聚糖HMO的最先进且有科学支撑的产品。
迄今为止，惠氏营养品已经有超过50篇关于母乳低聚糖HMO的科权威学论文的发表，并拥有80多项与母乳低聚糖HMO相关的科学发现专利。今年，随着新国标产品上市布局，惠氏启赋以前沿科技带来含活性成分母乳低聚糖HMO的科技配方，进一步在关键领域树立新的标杆。
惠氏营养品旗下另一品牌惠氏S26自诞生以来，60年来只做一件事，那就是专注婴幼儿大脑发育的营养研究。惠氏S-26是全球首款添加纯植物来源DHA和AA的婴配粉。
近年来，惠氏S-26对宝宝早期营养和大脑发育研究进一步深入，联合美国布朗大学等全球6大顶尖国际权威学术机构，全球首个应用大脑成像技术，针对0-2岁婴幼儿大脑发育进行的Connect临床研究成果权威发布。结合其5年临床实证研究成果”新一代脑磷脂群“，在第一时间转化为其新国标产品配方的创新应用，真正做到用科研驱动产品创新。
当然，一款高品质奶粉，除却科学的配方设计外，也离不开优质的奶源和严苛的生产环节。而惠氏营养品对此早已深谙此道，所以它旗下所有的产品均选用只吃牧草不吃饲料、饮用经层层过滤纯水的天然育牛，来保证奶源的纯净。
另外，惠氏营养品的工厂更是采用“制药级”标准，车间的空气净化程度达到30万级。整个生产线更是全自动化，在高效生产的同时更大限度的减少产品污染几率。在最后出厂时，产品还要经过近700全面质检。
或许正是这样的诚意满满，打动了中国母婴家庭，让惠氏营养品在“乱世”之中，继续保持行业领先。
前瞻性高端化布局，助力渠道生意增长
随着追求品质育儿、科学育儿的Z世代年轻父母正式登场，他们的消费需求升级也影响着整个母婴市场。根据艾媒咨询调研结果显示：相对于价格来说，他们在购买母婴商品时更看重安全性、品质及实用性，并对产品口感、营养成分、功能效果、产品设计感等有更多的诉求。
而这些变化影响的不止生产端，还有渠道端。那么如何满足新消费需求，也成为乳企们和渠道商亟待破解的谜题。但对此，惠氏营养品却已经向外界递交了自己的答卷：用紧跟前沿的科研和完备的产业链，驱动产品矩阵不断推陈出新，再以此助力渠道生意增长。
要知道，自惠氏营养品进入中国市场，就不断加深本土化运营，并在下沉市场持续深耕。因此，惠氏营养品不仅有着高端化的产品线，还沉淀了强劲的品牌影响力，“1+1>2”的叠加效应吸引了大量“自来水”，让该品牌在渠道中维持了良好的涨势。
据雀巢集团最新发布的2022年财报显示，大中华区婴儿营养业务实现了高个位数的增长。其中，启赋的市场份额呈增长趋势。
新国标时代，奶粉行业竞争进入白热化阶段。但对产品品质的精雕细琢，对中国市场的深度运作，却让惠氏营养品以强大的核心竞争力持续突围。未来，期待它的进一步潜力爆发。
